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Als Markenberaterin und Strategin unterstütze ich Unternehmen dabei, aufzudecken, welches relevante Versprechen sie ihren Kunden*innen machen können und wie sie es kommunizieren müssen, damit es wahrgenommen und geglaubt wird.
Ich bin überzeugt, dass jedes Unternehmen das Potenzial für eine Marke birgt, die einen Unterschied macht, Orientierung gibt und Verbindung schafft, weil das richtige Versprechen kreativ und kohärent vermittelt wird.
Dafür setze ich mich ein und erarbeite Lösungen, die Marken und Unternehmen in ihren individuellen Situationen voranbringen. Mit viel Leidenschaft und Engagement, Mut und Fleiß, analytischem Vorgehen und kreativem Freigeist. Für starke Marken.
Freelance
Im Markenaufbau oder Rebranding. Von der Positionierungsstrategie bis zum Design.
Für Auftraggeber*innen mit ganz unterschiedlichen Herausforderungen habe ich Markenprojekte in kleinem und großem Umfang als freiberufliche Markenberaterin betreut.
In jeder Branche, ob B2B oder B2C, Lifestyleprodukt oder Finanzdienstleistung: mein Antrieb ist immer, mich tief in Geschichten und Kulturen, Geschäftsmodelle und Märkte, Zielgruppen und Bedürfnisse einzuarbeiten und dort zu finden, was Potenzial und Relevanz hat.
Für die Berliner Kreativagentur Brand Factory, die auf strategische Markenentwicklung, Storytelling und integriertes Marketing spezialisiert ist, habe ich Marken- und Kommunikationsstrategien für nationale und internationale Marken wie Linie Aquavit, Rotkäppchen, Mattel, Kölle Zoo oder Xounts entwickelt.
Ein wesentlicher Teil meiner Arbeit bestand darin, Märkte, Zielgruppen, Wettbewerber und Trends zu analysieren, durch qualitativen und quantitativen Research valide Consumer- und Market-Insights zu generieren und diese erfolgreich in zielführende strategische Handlungsempfehlungen und wirksame 360°-Kampagnen zu überführen.
Darüber hinaus habe ich in enger Zusammenarbeit mit der Leitung Group Strategy & Business Development das Neukundengeschäft ausgebaut, die Agenturpositionierung weiterentwickelt und diverse Ausschreibungen und Pitches strategisch unterstützt.
Brand Factory
Zielführende, überzeugende und inspirierende Strategien entwickeln, die einen Unterschied im Markt machen.
“Carlotta ist eine sehr ambitionierte Marken- und Werbestrategin. Sie hat ein starkes Gespür für Menschen, Märkte und vor allem Marken.”
“Ihr liegt es wirklich am Herzen, reale Probleme zu lösen, einen echten Mehrwert zu schaffen und nachhaltiges Wachstum voranzutreiben.”
Wiebke Dreyer, Geschäftsleitung Strategie & Consulting (Brand Factory)
Andreas Schommer, Senior Brand Strategist (Brand Factory)
Projekte
Möglichkeiten für Marken finden. Ausgewählte Projekte aus meiner Zeit bei Brand Factory.
Vorgehen / Kompetenz
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Research und
Insight Generierung
Worin liegt eine Verbindung zwischen Marke & Zielgruppe?
Analyse und Stategische Ableitung
Was macht die Verbindung belastbar und einzigartig?
Vermittlung
intern und extern
Wodurch wird die Verbindung wirksam ausgedrückt?
Ziel: Offenheit & Tiefe
Ziel: Evaluation & Fokussierung
Ziel: Abstraktion & Übersetzung
Ich möchte verstehen, wie Menschen denken, was sie bewegt und welche Rolle eine Marke in ihrem Leben spielen kann. Dafür arbeite ich mich tief in Zielgruppen, Märkte, Kulturen und Geschäftsmodelle ein und suche nach Mustern, Spannungen und unerfüllten Bedürfnissen, die Potenzial für eine relevante Verbindung bergen.
Nicht jede Verbindung ist relevant oder differenzierend. Es geht darum, Potenziale zu bewerten, zu fokussieren und herauszuarbeiten, welche Verbindung eine Marke glaubwürdig und langfristig vom Wettbewerb absetzt. Ich suche nach dem Kern der Verbindung, dem Punkt, an dem die Bedürfnisse der Zielgruppe und die Stärken einer Marke auf einzigartige Weise zusammenkommen.
Eine Strategie muss abstrahiert werden, damit sie verständlich, anschlussfähig und erlebbar wird. Ich übersetze strategische Erkenntnisse in klare Narrative, Werte, Botschaften und kreative Leitideen. Ziel ist es, die Essenz einer Marke so zu verdichten, dass sie intern Orientierung schafft und extern emotional und glaubwürdig kommuniziert werden kann.
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Qualitativer und quantitativer Research
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Markt-, Wettbewerbs- und Trendanalysen
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Social Listening und Desk Research
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Analyse von Studien und Marktdaten
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Consumer und Market Insights
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Observationen, Interviews und User-Testing
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Synthese und Bewertung von Insights
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Identifikation von Differenzierungs- und
Wachstumspotenzialen -
Szenarien und strategische Priorisierung
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Entwicklung von Positionierungen und Wertversprechen
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Entwicklung von Marken- und Kommunikationsstrategien
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Formulierung von Markenwerten und Kernbotschaften
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Entwicklung von Narrativen und Storytelling
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Kreativ- und Kommunikationsstrategien
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Kreativbriefings, Präsentationen und Workshops
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Überführung in Kampagnen, Inhalte und Markenerlebnisse
Bei der Strategieentwicklung geht es mir darum, Verbindungen zu finden und zu festigen. Im Verlauf eines Projekts stelle ich mir dabei drei zentrale Fragen.
mehr über mich
Die Kraft von Marken hat mich schon immer fasziniert. Die Gründe, warum eine Marke funktioniert, sind komplex und müssen ganzheitlich betrachtet werden - genau das macht die Markenentwicklung so spannend.
In meinem Leben bemühe ich mich um einen globalen Blick auf den Zeitgeist. Inspiration finde ich in Politik und Kunst, in der Wirtschaft und in der Literatur. Ich lese und schreibe leidenschaftlich, arbeite gerne kreativ und spreche Englisch und Französisch fließend.
Was mich antreibt, ist der Wille, ein Ergebnis zu erzielen, das die Komplexität der Anforderungen in ihrem Kern erfasst und eine ganzheitliche, substanzielle Lösung bietet. Ich setze mich tiefgehend mit einer Aufgabenstellung auseinander, entwickle eigene Perspektiven und Herangehensweisen, hinterfrage Gegebenes und probiere Neues aus.
Inspiration
Wo ich sie finde und suche.
Russische Literatur des 19. Jahrhunderts
Politik Podcasts
Lola rennt
Brand Lingual
Collagen
Hinge Profile lesen
Zufälle
Tagebücher
‘Dieses gute Gefühl’ vom SZ-Magazin
Pressekonferenzen
Thomas Mann
Gespräche mit Uber Fahrern
Mit der Hand schreiben
Amazon Reviews
Die E-Mails von Wikipedia
Der Fänger im Roggen
Widersprüchlichkeit
Interviews
Sandor Marai
Café Beobachtungen
Einkaufswagen anderer Leute
Flughäfen
Ebay Kleinanzeigen
Tiefe Langeweile
Ausmisten
Mit der Ringbahn fahren
Wortschöpfungen
Foren
Miro Boards
Maurice van Es
Heidi Hackemer
Gesprächsfetzen
Kinowerbung
Screenshots
Grammatik
Der Mann ohne Eigenschaften
gelesen von Wolfram Berger
Airbnb Wohnungen
Jugendliche in Gruppen
Assoziationsketten