Kampagnenkonzept | CDU BERLIN
Für die CDU Berlin habe ich zur Wahl des Abgeordnetenhaus 2022 ein Kampagnenkonzept entwickelt mit Wahlkampfthemen, Positionen, Slogans, neuen Brand Design Elementen und Anwendungsbeispielen für Plakate und Social Media Content. Die Kampagne sollte ein offensichtlich neues Image der CDU Berlin kommunizieren, die Partei als aktive Gestalterin mit großen Visionen für Berlin positionieren und Aufmerksamkeit erzeugen durch ein starkes, kreatives Auftreten, das sich deutlich von den regierenden Parteien abgrenzt.
Leistungen
Kampagnenkonzept
Botschaften und Slogan
Design Elemente
Entwürfe (Print / Social Media)
Zeitraum
Frühjahr 2022
Insight
Das Gefühl vieler Berliner ist, dass Berlin schlecht regiert wird. Deswegen muss die CDU Berlin im Wahlkampf zeigen, dass sie nicht nur eine neue politische Vision für Berlin hat, sondern diese auch handwerklich besser umsetzen kann als die regierenden Parteien.
Lösung
Mein Konzept basiert auf der Idee neben Botschaften und Zielen auch den Regierungsstil der CDU zu vermitteln, durch die visuelle Gestaltung der Kampagne. Dafür habe ich kreativ übersetzt, was diesen Stil am stärksten prägt: Verschiedene Perspektiven und Aspekte werden einbezogen, mit einem holistischen Blick werden Probleme und Lösungen in ihren jeweiligen Kontexten betrachtet, für die Erreichung von Zielen wird sich auf die umgebende Ermöglichungskultur konzentriert.
Umsetzung
Visuelle Sprache
Starke Wiedererkennbarkeit und Bildsprache, die Freude an
Gestaltung und Lösungsfindung vermittelt
Modulare Collagentechnik zur mehrdimensionalen Darstellung politischer Themen
Bildaufbau mit mehreren Ebenen zur Vermittlung von Komplexität und Zusammenhängen
Einsatz einer neuen türkisen Farbe für ein deutlich neues und aufmerksamkeitsstarkes Erscheinungsbild
Botschaften & Kampagnenmotive
Slogan „Berlin nach vorne“ als Ausdruck von Fortschritt und
Gestaltungsanspruch
Inszenierung von politischen Zielen sowie ihrer Voraussetzungen innerhalb desselben Motivs
Komplexe politische Themen zugänglich und einprägsam kommunizieren.
Ausgangspunkt für jeden meiner Entwürfe war der Aufbau mit dreo Bildebenen, wobei ein vorderes Subjekt durch eine orangene Fläche mit einer politischen Botschaft vom Hintergrund getrennt wird. Das vordere, in den Fokus gerückte Subjekt stellt das politische Ziel dar. Der Hintergrund steht entweder für die Bedingung oder das zu lösende Problem.
Das Thema der nach vorne gestellten Ziele und eine Anspielung auf Berlins Position im Ländervergleich habe ich im Text und mit dem Slogan „Berlin nach vorne“ verdeutlicht. Den Text habe ich zunächst absichtlich über die orangene Fläche hinaus platziert, um eine „think-outside-the-box“ Attitude, ein Denken, das sich nicht von gegebenen Bedingungen einschränken lässt, zu visualisieren. Letztlich habe ich mich aufgrund der besseren Lesbarkeit für eine Platzierung auf der orangenen Fläche entschieden.
Gestaltungssystem
Als Hauptgestaltungselement habe ich eine Collagentechnik vorgeschlagen, weil sie es ermöglicht Themen mehrdimensional und konzeptionell darzustellen, was zentral ist in der politischen Herangehensweise der CDU. Eine etablierte individuelle Collagentechnik lässt sich zudem einfach auf verschiedene Wahlkampfthemen anwenden und hat dabei einen starken Wiedererkennungseffekt.
Ein collagiertes Bildarrangement hat außerdem eine größere Tiefe und Komplexität als ein einzelnes Bild, was die Aufmerksamkeit des Betrachters anzieht und Beschäftigung mit der Darstellung fordert, wodurch sie länger im Gedächtnis bleibt. Gleichzeitig vermittelt der Collagenstil die Freude an Gestaltung und kreativer Lösungsfindung, mit der die CDU auftreten möchte, und markiert eine klare Weiterentwicklung zur vorherigen Kampagne.