Designkonzept | GANZFELD RECORDS
Für das Ganzfeld Records Musik Label aus Amsterdam habe ich ein Designkonzept entwickelt, das auf dem aktuellen Design aufbauend mehr visuelles Storytelling und Varianz für zukünftige Releases bietet.
Leistungen
Problemanalyse
Visuelle Leitidee und Gestaltungssystem
Konzeptentwürfe
Zeitraum
2021
Insight
Die abstrakten dreidimensionalen Substanzen des aktuellen Designs haben keine inhärente Aussagekraft, mit der man die visuelle Identität weiterentwickeln, Storys erzählen oder inhaltliche Unterscheidungen zwischen verschiedenen Record Releases machen könnte.
Lösung
Die elektronische Musik von Ganzfeld Records ist melancholisch und träumerisch. Die visuelle Leitidee soll genau das transportieren und Emotionen und Assoziationen aus Traum und Melancholie konkret illustrieren.
Umsetzung
Visuelle Leitidee
Übersetzung von Erinnerung, Unterbewusstsein und emotionalen Schichten in visuelle Metaphern
Verschmelzung persönlicher Bildfragmente zu mehrdeutigen, traumähnlichen Kompositionen
Spiel mit Räumlichkeit, Überlagerungen und Perspektivwechseln zur Darstellung innerer emotionaler Ebenen
Drei Gründe, warum das aktuelle Design optimiert werden sollte.
Ich stehe klar für visuelle Gestaltung ein, die sich nicht hinter dem verlockenden Tool der Abstraktion versteckt, sondern sich bemüht eine greifbare, extrahierbare Message für den Betrachter zu vermitteln.
3. Es ist schwierig das Design weiterzuentwickeln, Narrative zu erzählen und inhaltliche Unterscheidungen zwischen verschiedenen Releases zu machen.
Problemanalyse
1. Die abstrakte 3D Sprache mit dem gewissen „2000er Mandala Vibe“ ist populär in der Musik und Kreativszene, in der sich das Label bewegt. Das führt dazu, dass die visuellen Codes von der Zielgruppe verstanden werden, aber die Design Sprache ist nicht Ganzfeld eigen und kann dem Label entsprechend keinen klaren Wiedererkennungswert geben.
2. Die 3D Substanzen haben keine Aussagekraft, mit der man sich auf intellektueller oder emotionaler Ebene verbinden könnte.
Gestaltungssystem
Auf welchem visuellen Medium speichern und rufen wir unsere Emotionen und Assoziationen ab? In welchem System organisieren wir unser Unterbewusstsein?
Zu Beginn des Prozesses habe ich die ursprünglichen 3D Substanzen vollständig entfernt und nur mit dem non-direktionalen, hellen Raum und den durch die Substanzen entstandenen fluiden Formen gearbeitet. Da ich der Meinung bin, dass wir Emotionen in Fragmenten zweidimensionaler Fotos speichern, die zufällig und in allen möglichen Konstellationen vor unserem inneren Auge auftauchen, habe ich im nächsten Schritt persönliche Fotos vom Ganzfeld Gründer hinzugefügt und miteinander verschmolzen.
Danach - und das ist meine Design Handschrift - habe ich ein sehr explizites Element hinzugefügt, das einen radikalen visuellen Kontrast herstellt. Eine Münze mit dem Ganzfeld Records Logo, die die Fähigkeit von Musik symbolisieren soll, unsere äußeren emotionalen Schichten „aufzukratzen“ und tiefere emotionale Schichten ans Licht zu holen.
Zuletzt habe ich dieses sehr metaphorische Bild wieder in Frage gestellt, indem ich den dreidimensionalen Raum in einen zweidimensionalen verwandelt habe und damit die Illusion des Aufdeckungsprozesses gebrochen und die Tiefe der inneren Schichten, die wir nie durchdringen werden, aufgezeigt habe. Diese sich ins Unendliche überlagernde Schichten ließen sich sehr gut im Einklang mit der Musik von Ganzfeld Records animieren.