Markenidenität | MODULAT LEASING
MODULAT LEASING hatte bereits eine neue Markenidentität entwickelt, es fehlte jedoch an einer klaren strategischen Grundlage und einer konsistenten Umsetzung in der Kommunikation. Ich habe zunächst die Ziele des Rebrandings, die Bedürfnisse der Zielgruppen, die Value Proposition und die Positionierung des Unternehmens geschärft. Aufbauend darauf habe die Markenidentität weiterentwickelt und sie in konkrete Inhalte für die externe und interne Kommunikation übersetzt. So entstand ein Markenauftritt, der die Unabhängigkeit, Kreativität und Innovationskraft von MODULAT LEASING sichtbar macht und das Unternehmen klar vom Wettbewerb differenziert.
Leistungen
Analyse und Insights
Zielgruppen und Trends
Markt und Wettbewerb
Positionierung Markenversprechen
Markenidentität
Narrativ und Storytelling
Brand Design
Content-Entwicklung
Website Pflege
Zeitraum
2022 - 23
Insight
MODULAT LEASING ist einer der flexibelsten und unabhängigsten Anbieter im Markt, besitzt jedoch eine geringe Bekanntheit und wird von potenziellen Kooperationspartner*innen nicht wahrgenommen. Gerade Unternehmen, die nach kreativen und individuellen Finanzierungslösungen suchen, sehen mit MODULAT LEASING bisher keine Anknüpfungspunkte.
Lösung
Die Marke ist gezielt darauf ausgerichtet, Aufmerksamkeit zu erzeugen, die Bekanntheit im Markt zu steigern und MODULAT LEASING als erste Anlaufstelle für individuelle Leasinglösungen zu etablieren. Im Mittelpunkt stehen die Ansprache von Kooperationspartner*innen sowie eine klare Differenzierung gegenüber traditionellen Leasinganbietern.
Umsetzung
Markenauftritt
Radikal neuer Markenauftritt inklusive neuem Namen
Mutiges und aufmerksamkeitsstarkes Brand Design
Für die Branche ungewöhnliche Tonalität und Bildsprache
Authentische Eindrücke von den Menschen und der
Unternehmenskultur hinter MODULAT LEASING
Kommunikation
Klare Kommunikation des USP als unabhängiger und besonders flexibler Leasinganbieter
Direkte und informelle Ansprache
Starke Kernbotschaften rund um Kreativität und Lösungsorientierung
Fokussierung auf das Kooperationsgeschäft
Nutzererlebnis & Vertrieb
Niedrigschwellige Kontaktmöglichkeiten
Moderne und überzeugende Vertriebsunterlagen
Webseite als zentraler Touchpoint zur Vermittlung der neuen Positionierung
Konsistente Umsetzung der Markenidentität in allen
Kommunikationsformaten
Eine selbstbewusste Marke für ein selbstbewusstes Unternehmen.
Perspektive auf Marke
Ein klarer USP auf dem Leasingmarkt
Als bankenunabhängiges und inhabergeführtes Unternehmen, mit modularen Lösungen und eigener Inhouse-Abwicklung, kann MODULAT LEASING individuelle Leasingprodukte für Kooperationspartner*innen sicher, schnell und autonom umsetzen, was sie von großen und weniger agilen Leasinganbietern deutlich absetzt. Mit der neuen Marke soll die Aufmerksamkeit von Investor*innen und Partner*innen erregt und auf das Kooperationsgeschäft gelenkt, Bekanntheit auf dem Markt erlangt und langfristig eine Position als führendes Leasingunternehmen gefestigt werden.
Um dieses Ziel zu erreichen, habe ich mit MODULAT LEASING eine bewusst kühne Positionierung erarbeitet: das Leasingunternehmen, das unmögliche Leasinglösungen möglich macht.
Innovative Unternehmer*innen, die nach individuellen
Finanzierungsmodellen für ihre Kund*innen suchen, sollen als erstes an MODULAT LEASING denken - als einen Ort, wo innovative Ideen mit Begeisterung aufgenommen und gemeinsam Visionen entwickelt werden, wo eine Kultur des Ermöglichens herrscht und alles dafür getan wird, die Vorstellungen der Kooperationspartner*innen umzusetzen. Ein Ort, wo das möglich gemacht wird, was bei anderen Leasinganbietern als unmöglich abgetan wird.
Strategische Neuausrichtung
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Mit einem außergewöhnlichen Design auffallen, Präsenz zeigen und vom Rest der Branche absetzen.
Ich habe Farben und Gestaltungselemente großflächig eingesetzt, um die mutige Positionierung von MODULAT LEASING deutlich zu unterstreichen. In Kombination mit einer klaren, direkten Sprache und Botschaften, die zu großen Visionen und zukunftsweisenden Innovationen aufrufen, entstand ein Markenauftritt, der MODULAT LEASING laut und deutlich von Wettbewerbern absetzt und ganzheitlich kommuniziert:
Wir sind kreativ, wir sind unabhängig und wir trauen uns, neue Wege zu gehen.
Die Markenidentität habe ich in unterschiedliche Kommunikationsformate übersetzt und unter anderem die Webseite sowie verschiedene Vertriebs- und Marketingmaterialien konzipiert und umgesetzt.
Markenidentität in der Kommunikation